新希望集团、雅士利、君乐宝相继推出销售价格为100元左右的新产品，售价仅相当于其他厂商的三分之一左右。2008年发生“毒奶粉事件”以来，进口奶粉一直占据中国国内市场主流，价格居高不下。不过，在以低价格让利消费者的同时，也可能引发消费者对其安全性的担忧。
新希望将推出每罐99元的“爱睿惠”进口奶粉。原料为新西兰产牛奶，与当地厂商共同开发，在新西兰生产后进口到中国。“爱睿惠”将在超市和网上销售。雅士利也将推出100元左右的奶粉。
以生产酸奶产品为主的君乐宝乳业也于2014年推出了售价130元的奶粉。君乐宝称，由于砍掉了传统分级经销商等中间环节的成本，并通过电商直营模式，成功压低了奶粉售价。同时宣传称，虽是国产奶粉，但产品已通过欧洲认证，安全品质有保证。
目前，中国进口奶粉以海外厂家生产的产品为主，且价格大多在300～400元左右，与其他国家相比相对较贵。不过，由于2008年发生的三聚氰胺毒奶粉事件，很多消费者宁可花大价钱也愿意购买品质放心的奶粉。
但是，君乐宝的新产品热销之后，很多厂商开始争相效仿。三聚氰胺毒奶粉事件就是由于三鹿集团忽视品质，一味追求低价所致。如果中国乳业再次轻易地回到低价争夺战中的话，很可能会出现新的问题。