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进口奶粉品牌首选母婴店渠道 或加剧母婴店渠道推广难度

婴童品牌网  发布时间:2015-3-18 9:26:15  浏览量:531
摘要:中国已成为仅次于美国的第二大孕婴童产品消费国,虽市面上中外产品百花齐放,但仍有新品牌不惧竞争、入局分羹。记者了解得知,婴幼儿配方奶粉仍首选母婴专门店渠道,而掌握渠道优势的门店可能加剧对品牌的“挑肥拣瘦”。婴幼儿配方奶在电商平台增速很快,毕竟起点低;但跟传统KA卖场或母婴专门店相比,其市场份额依然非常小,尚不足以构成很大威胁。

乳业巨头恒天然受威胁引发资本市场、汇率市场“蝴蝶效应”;新年伊始,进口品牌正加速入场中国。记者了解得知,婴幼儿配方奶粉仍首选母婴专门店渠道,而掌握渠道优势的门店可能加剧对品牌的“挑肥拣瘦”。

此外,记者获悉,中国已成为仅次于美国的第二大孕婴童产品消费国,虽市面上中外产品百花齐放,但仍有新品牌不惧竞争、入局分羹。

母婴专门店仍是“霸主”

“婴幼儿配方奶在电商平台增速很快,毕竟起点低;但跟传统KA卖场或母婴专门店相比,其市场份额依然非常小,尚不足以构成很大威胁。”资深乳业研究员宋亮告诉记者,母婴专门店“霸主”地位仍难撼动。

中国母婴消费排第二

而记者了解得知,今年母婴专门店的奶粉厂家较量或将加剧。“因为渠道优势依然明显,所以不少奶粉厂家将面临母婴门店砍减品牌、连锁系统门店推出更多新品牌的问题,从而使厂家常驻母婴门店渠道的难度加大。尤其在一线城市,有母婴专门店反映,部分国产奶粉但凡滞销两三个月,就可能面临被砍局面。”一位行业观察人士表示。

记者获悉,中国已成为全球仅次于美国的第二大孕婴童产品消费国,2015年母婴市场规模有望达2万亿元。

而母婴市场产业链覆盖维度众多,今年孕婴童市场的消费潜力将催热婴幼儿配方奶粉、辅食产品、婴幼儿服饰、玩具等相关产业,其中婴幼儿配方奶粉仍是重点领域。

据了解,近年来,国外进口婴幼儿奶粉在中国市场可谓百花齐放。“欧美品牌多强调品牌、奶源和技术等;而像韩国奶粉、日本奶粉等则在表明其欧洲、澳大利亚奶源的同时,突出其亚洲配方属性,以争取在中国市场分一杯羹。”对此一位行业观察人士表示,预估今年有更多进口品牌入局参与激烈竞争。

关键词标签:恒天然,母婴店,婴幼儿奶粉
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