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奶粉降价潮来袭 圣元、伊利等品牌降幅最高达50%

http://www.01baby.com  2014-7-11 9:32:59  中国婴童品牌网
摘要:近日,又有多家中外乳粉企业集体降价,降幅最高达50%,打破了近年来奶粉市场的最高降价力度。专家认为,降价的原因有内因也有外力驱使,但大部分原因还是激烈的市场竞争所致,恒天然一直是中国市场的原奶供应大户,然而美国和欧洲两大产奶大户也在争抢中国市场,这就导致原奶供应企业主动降价以求得中国市场,继而对国内婴幼儿配方奶粉成品的价格造成了影响。

近年来,由于市场需求量激增、奶源供应不稳定等因素,原奶收购价格一直呈直线上涨趋势,导致终端产品的价格也逐年上涨,不少奶制品消费者表示压力倍增。然而近几个月来,国内奶粉市场却惊现多次价格波动,似有降价趋势。近日,又有多家中外乳粉企业集体降价,降幅最高达50%,打破了近年来奶粉市场的最高降价力度。记者观察到,除了圣元、伊利等多个国内知名大品牌有降价行动,就连一些向来以高价著称的进口品牌也纷纷打出了降价的横幅。

国内市场的逆袭?中外奶粉集体降价

据记者了解,总6月末以来,无论是线上还是线下,无论是大型超市还是母婴门店,多个品牌奶粉都在通过“促销价”等多种形式降价,各种促销活动此起彼伏。在家乐福、沃尔玛等大型商超和部分母婴店,记者看到许多奶粉品牌的货架上都有“买2罐减160元”、“买5送1”、“满300返80”等字样。其中,圣元的降价幅度最大,最为热销的仿生配方奶粉优博系列产品也有高达20%-35%不等的折扣。现场抢购场面火爆,圣元的货架上早已出现了很多空缺位置。

有业内人士认为,目前奶粉的大面积降价在短期内恐怕很难再次上调,根据目前的市场状况,预计至少在9月前,都不会有品牌率先涨价,这对消费者而言无疑是极好的消息。

奶粉整体价格走低,或因世界对国内奶粉市场的关注度

专家认为,降价的原因有内因也有外力驱使,但大部分原因还是激烈的市场竞争所致,恒天然一直是中国市场的原奶供应大户,然而美国和欧洲两大产奶大户也在争抢中国市场,这就导致原奶供应企业主动降价以求得中国市场,继而对国内婴幼儿配方奶粉成品的价格造成了影响。

而在经历“生产许可证换证”、“国内奶粉企业兼并重组方案”等政策的洗涤后,圣元、伊利等生存下来的企业更倾向于一心一意搞市场,而能马上见效的莫过于价格战。再加上近年来,国内奶粉行业持续多年只涨不跌的怪象也引起了大批世界媒体对“中国奶粉全球最贵”的报道,在消费者观念日趋理性的今天,降价已是市场必然。

圣元大幅降价 气源自良好的渠道布局

作为此次降价潮中降幅颇大的圣元,其接连推出促销活动的底气或许还源于其先前良好的渠道布局成果。圣元品牌销售部相关负责人表示,圣元集团曾先后收购了育婴博士Youthbase、迪唯恩等乳粉品牌,借助其丰富的渠道资源扩展了销售区域,并且由于母婴专卖店的直销形式大大降低了渠道流通环节的成本,因此在圣元的生产环节成本没有下降的前提下,婴幼儿乳粉终端市场的价格有了较大的让利空间,因此产品的价格更加透明化。

热门关键词圣元,伊利,婴幼儿奶粉,国产奶粉,进口奶粉,
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