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蒙牛旗下君乐宝奶粉改变营销模式 网络销售廉价奶粉

婴童品牌网  发布时间:2014-4-16 11:38:06  浏览量:1957
摘要:据报道,蒙牛附属君乐宝将会转型兼打减价战,君乐宝推出130元一罐的900克装超低价婴幼儿奶粉,君乐宝奶粉事业部总经理刘森淼指出,目前内地奶粉价格一般为200至300元,远高於国际平均水平,君乐宝的价格符合国际市场价格水平。

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据报道,蒙牛附属君乐宝将会转型兼打减价战,君乐宝推出130元(人民币.下同)一罐的900克装超低价婴幼儿奶粉,并於网上买卖,以节省成本。

君乐宝奶粉事业部总经理刘森淼指出,目前内地奶粉价格一般为200至300元,远高於国际平均水平,君乐宝的价格符合国际市场价格水平。他称,目前,一罐900g的婴幼儿奶粉,英国平均89元,荷兰平均90元,南非130元,澳大利亚136元,日本147元,而中国每罐300多元。国内奶粉价格高出国外1至4倍。

据君乐宝方面提供的数据,目前市场上销售的洋品牌奶粉分为原装进口和大包分装两种,原装进口洋奶粉的报关价一般在每桶50至60元之间,如果加上税费,每罐国外生产装罐的奶粉到中国的成本价仅为每桶70至80元,如果是通过大包粉形式进来的,分摊到每罐的生产成本更低。

刘森淼透露,为省去中间环节的成本使产品售价更加低,君乐宝方面还将此款奶粉的销售渠道完全依托「网络直营销售,电话直营销售」的电商直营模式,免费送货到家。首期官方旗舰店将设在苏宁红孩子、天猫和我买网等商城。

君乐宝奶粉新定价,刘森淼并不避讳价格战的因素,在他看来,新品牌要在最短的时间内获得消费者认同,品质是首要,价格则紧随其後。考虑到目前国内奶粉价格高昂,价格已经直接影响到消费者的购买决心,他同时透露,为了扩大产能,总投资36亿元的5家自有牧场预计今年10月将陆续投产使用。

关键词标签:蒙牛,君乐宝奶粉
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