2013年,各式各样的营销方式层出不穷,不断抢占人们的碎片化时间。微信出现、移动营销技术的多样化、大数据挖掘、原生广告等等,甚至连户外媒体也走向了互动化。在内容为王、营销并行的大背景下,如何让消费者在短时间内记住自己的品牌可谓一大难题。而青蛙王子在这方面为我们做出了一个成功示范。
细分市场,借力发力
今秋最火的娱乐节目,当属《爸爸去哪儿》了。而青蛙王子作为其特约赞助商,也自然而然地进入广大父母的视线,深受追捧。对此,青蛙王子市场营销负责人王先生表示,《爸爸去哪儿》的大热,对于青蛙王子的宣传起到了十分重要的作用。另一方面,这也得益于青蛙王子长期以来所坚持的市场细分战略。
在大数据时代,大家都希望能够把市场做大、把品牌做强。而青蛙王子却独辟蹊径,将市场做“小”。此处的“小”,意即市场的进一步细分。青蛙王子明确提出儿童倍润霜更适合3-12岁的儿童使用,以年龄分层的形式来高调定位产品,在儿童日化领域尚属首次,对青蛙王子自身而言也是一次机遇与挑战并存的勇敢尝试。
全面突破,青蛙王子360°全方位品牌战略
尽管近年来新兴媒体形式开始蓬勃发展,但电视广告对于日化品而言依旧有着举足轻重的影响力,现在依然不能完全放弃主流的传统媒体投放。青蛙王子全新广告片除去在央视少儿频道进行投放外,也在湖南、湖北、山东、江西、河南、四川、辽宁等七大电视台以及PPS、Soho、56网、SmartMedia等网络平台播出。全面覆盖主流媒体,确保信息的有效释放,也有效传递出青蛙王子“更适合3-12岁儿童使用”及“滋润”的品牌定位。
一直以来,国外的日化品牌在本土市场上占据着强势地位,国内品牌想要在重压下占领主要位置可谓难上加难。除了广告片的投放外,青蛙王子还根据消费者习惯以及市场状况,做针对性的投放。比如青蛙王子动画片的热播、青蛙王子舞台剧的巡演等,与童话营销相结合,既表现出对儿童成长事业的关注,也赋予了产品丰富的附加价值。
凭借360°多样化的应对策略青蛙王子突出重围,成为儿童日化品牌中的佼佼者。相信今后,青蛙王子会为我们带来更多惊喜。