为了避免随便一个散装奶粉分装后，贴个牌子后就称“新西兰制造”，新西兰初级产业部日前表示，从6月20日起新西兰生产并出口到中国的所有婴幼儿奶粉品牌需要在初级产业部登记注册，这也宣告了“原装进口奶粉”从原料管控向品牌管控升级。
新西兰婴幼儿配方奶粉在本国超市内的平均售价在每罐25新西兰元（约合129元人民币）左右，而出口到中国的新西兰婴幼儿配方奶粉售价每罐则高达70新西兰元（约合360元人民币）。
由于长期以来新西兰初级产业部只负责规范奶粉生产企业，而不对品牌实行监管，造成了新西兰相关政府部门也不知道到底有多少“新西兰品牌奶粉”在中国销售的窘境。
新西兰婴儿营养理事会会长简·凯里认为，一些企业看中了中国的商机，但只顾牟利却缺乏完整的供应链，这些企业会威胁到新西兰作为高质量婴儿配方奶粉生产国的声誉。
此前，国内媒体曾连续报道了有关新西兰贴牌婴儿奶粉的问题。在某商标代理公司，花1万多元人民币就可拥有一个原产地新西兰的品牌。有的在新西兰成立一家“皮包公司”申请商标，产品就变成了源自新西兰的品牌，但其实公司在当地并没有工厂。新西兰婴儿营养理事会称，目前估计有超过200种新西兰奶粉品牌在中国境内出售，其中大部分都是中国商人操作的代工产品，在新西兰并没有自己的工厂。更有甚者，本身乳源也并非是新西兰出产，而是海上绕路后，回国贴牌。鱼龙混杂的市场，不但让消费者无法辨别真伪，更令新西兰品牌奶粉的形象受损。
新西兰初级产业部负责市场监管的官员蒂姆·诺克斯说，品牌登记的要求也来自中国政府有关部门。有关登记要求的材料包括品牌的所有细节，例如在中国登记注册的情况。新西兰业界人士对政府的新政策普遍表示欢迎，认为政府汇总这些信息有助于增加中国消费者对新西兰奶粉品牌的信心。
值得一提的是，除了此次实行的品牌管控外，目前包括乳制品主要生产商和销售商如恒天然和雀巢等公司的新西兰婴儿营养理事会也在游说新西兰政府提高婴幼儿奶粉出口门槛，希望通过建立一个新的行业标准，并要求所有出口到中国的“新西兰产婴儿奶粉”品牌必须满足这个新标准，以减少泛滥的品牌对新西兰乳制品业带来的风险。