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青蛙王子拟2000万拓新品牌怡恩贝

婴童品牌网  发布时间:2012-11-20 14:22:34  浏览量:浏览量:197
摘要:青蛙王子(01259)今年中开始试推高端母婴品牌怡恩贝,公司董事长兼行政总裁李振辉在福建漳州接受媒体访问时表示,未来2至3年内,计划投入2000万元(人民币,下同),在全国一二线城市为新品牌发展2000至3000间母婴专卖店的渠道销售点,同时集团仍会寻求收购内地较有实力的婴幼儿区域品牌。

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婴幼儿品牌经营商青蛙王子(01259)今年中开始试推高端母婴品牌怡恩贝,公司董事长兼行政总裁李振辉在福建漳州接受媒体访问时表示,未来2至3年内,计划投入2000万元(人民币,下同),在全国一二线城市为新品牌发展2000至3000间母婴专卖店的渠道销售点,同时集团仍会寻求收购内地较有实力的婴幼儿区域品牌。

集团执行董事兼财务总监洪芳表示,相信下半年公司的毛利率会比较高,原因一是下半年为润肤露的销售旺季,这类产品的毛利率平均逾50%,二是公司的OEM产品,也推掉了很多低毛利订单,今年只接受毛利率逾20%的订单。集团上半年毛利率同比升2.1个百分点至42.4%。

李振辉也指,怡恩贝品牌预计毛利率介乎70%至80%,主要在内地一二线城市的母婴专卖店渠道销售。这一品牌主要面向0至3岁婴儿和孕期前后的妇女保健,与集团主打品牌青蛙王子面向的3岁以上婴儿顾客群不同,品牌定位也更高端,相信两个品牌会有互补效应。

他补充,预计未来3年新品牌规模还不会很大,集团计划3年共投入共2000万元的品牌培植和渠道费用,目标是品牌在一二线城市2000至3000间母婴专卖店销售。此外也不会为该品牌打广告,反而着重销售人员的说教和客户体验的策略。集团去年底有185家经销商,今年6月底时则减至183家,李振辉表示未来品牌对经销商的依赖会减少,会较为注重大型连锁超市如沃尔玛、大润发、家乐福等的销售,巩固主打品牌青蛙王子在三四线城市的市场占有率。 
关键词标签:婴儿,幼儿,青蛙王子
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