伴随着中国经济向品牌经济时代的迈进,“明星代言”已逐渐成为今后企业打响品牌、增强自身竞争力的必经之路。品牌最终是要与消费者连接的,只有让消费者读懂品牌,才能被真正认同。正如印象广告总经理易穗红女士所说:“一个品牌,能让消费者记住,就成功了一半。”请名人代言正是借助明星大腕儿已有的知名度,通过各种表现形式赋予品牌独特记忆点的一个捷径。明星带动品牌实现一夜走红并不夸张,这也正是吸引着越来越多的品牌加入到请大牌明星代言行列的原因。在请大牌明星代言的热潮中,就连以往偏重内功修炼的本土日化品牌也不例外,据了解,婴童日化品牌青蛙王子签约香港歌坛巨星陈慧琳,可谓是2011年本土日化品牌中的一个大“动作”。继小童星“孔莹”代言之后,青蛙王子果断启用了大牌明星陈慧琳,成为其品牌的全新形象代言人。青蛙王子董事长、行政总裁兼执行董事李振辉先生表示:“这次邀请陈慧琳担任品牌的全新代言人,是因为陈慧琳热心公益及爱护孩子的形象深入民心,与青蛙王子专注呵护儿童的品牌理念相契合。希望通过与陈慧琳这样有影响力的明星合作,帮助青蛙王子进一步在消费者心目中树立品牌形象、增强品牌亲和力。”