您所在位置:婴童品牌网 > 孕婴童行业资讯 > 婴童服装 > 2012年儿童鞋服行业发展趋势预测

2012年儿童鞋服行业发展趋势预测

婴童品牌网  发布时间:2012-2-23 17:54:30
摘要:2011年,整个儿童鞋服行业仍旧保持了高速增长,这令许多商家看到了希望。然而,我们不得不面对眼下的危机:产品同质化问题严重,大量的库存积压……未来儿童鞋服行业竞争将更为激烈,当然,比起当初成装品牌的运作,儿童鞋服品牌会更加浮躁与激烈,整个洗牌的过程将会来的更快、更猛烈。

    在过去两年,儿童鞋服行业行业暗流涌动,各路诸侯纷纷进军儿童鞋服市场,各种行业竞争蜂拥而至,儿童鞋服这块蛋糕迅速被瓜分,儿童鞋服行业形成四分天下的格局。这四股力量展开了轰轰烈烈的渠道争夺战,儿童鞋服企业进一步迈向品牌化、精细化,加快了行业的洗牌速度。

    从整体来看,2011年,整个儿童鞋服行业仍旧保持了高速增长,这令许多商家看到了希望。然而,我们不得不面对眼下的危机:产品同质化问题严重,大量的库存积压……究竟2012年儿童鞋服行业将有怎样的发展?

    本期嘉宾:

   剑桥鞋服有限公司总经理  陈绍坚

    北京嘉曼服饰有限公司市场部经理 王磊

    趋势一:行业形成四分天下格局,竞争异常激烈

    陈绍坚:四大阵营的形成加快行业洗牌

    儿童鞋服行业增长速度很快,2011年整个行业的产值已经达到1.4千多亿,其中童鞋行业为380亿左右。儿童鞋服行业已经形成了四分天下的格局:1、国际一线品牌,如依恋、小熊维尼;2、国内传统鞋服行业延伸儿童鞋服领域产生的大牌子,如安踏、361度、特步、七匹狼延伸的子品牌;3、鞋服行业以外的其他品牌涉足儿童鞋服领域的,如娃哈哈童装等;4、原来就做儿童鞋服的品牌,如剑桥、嗒嘀嗒、永高人、卡丁、ABC品牌等。这四大阵营的形成加剧了整个儿童鞋服行业的竞争,加快行业洗牌进程。

    “在洗牌过程中,生活在第四阵营的儿童鞋服品牌只有走出自己的特色,才能占据一席之地。”陈总认为,儿童鞋服品牌要取得快速发展,要制定合理的产品价格体系,成本管控到位,产品在市场上的性价比高,才能赢得市场。 

    趋势二:产品多元化是强音

    陈绍坚:构建专卖体系的需求,产品将走向多元化

    开设专卖店一定要有鞋、服装及相关配件,只有鞋产品很难构建专卖店渠道。另外,基于消费需求的不同,产品也会走向多元化。陈总介绍,剑桥基本上是以休闲运动鞋、服装为主,加上少量的羽毛球、篮球等与学生关系密切的配件,目前,皮鞋、凉鞋等主要产品都是自主研发生产,而服装、配件则采用外加工形式。

    王磊:童装品牌可增加新品类,前提是渠道要成熟完善

    在王经理看来,童装品牌导入童鞋或者配件都是需要经过一番思索,童鞋、配件利润空间小,而产品丰富了,店铺的面积也要跟着扩大。这样终端建设的负担就会加重。“大的专卖店才能承载各种产品品类,现在,童装店铺面积一般是30、40平方米,属于中小型店铺。如果要增加新的产品项目,那么,终端的店铺就需要经过改造升级。我们必须先将店铺渠道建立起来,才能走好鞋服一体化道路。”王经理分析道。

    “现在,我们是以服装为主,鞋子为辅。鞋服的生产都是采取外包合作的方式,我们则将主要将重心和精力放在产品的设计、研发和推广方面。”王经理表示,未来,水孩儿将逐步完善产品品类,推动终端销售。

    趋势三:朝着品牌化、连锁经营化转型升级

    陈绍坚:品牌化进程将逐步加快

    前两年,童鞋品牌在面临全国各大品牌跑马圈地抢占儿童鞋服市场的环境下,开始导入童装项目,向品牌化、连锁经营化转型。陈总指出,传统服饰品牌,从“以产带销”到“以销带产”的过渡,再到最后进行品牌化战略,从最初的仿制产品到步入自主产品研发,从提升产品质量到打造品牌再到资本化运作,这个过程成装行业已经过了多次的变革和洗礼,童装品牌可以理解为成装品牌的缩影。“如果说过去成装是慢慢摸索过来的,那儿童鞋服行业则直接就有路可循。未来儿童鞋服行业竞争将更为激烈,当然,比起当初成装品牌的运作,儿童鞋服品牌会更加浮躁与激烈,整个洗牌的过程将会来的更快、更猛烈。”陈总说道。

关键词标签:2012童装市场预测,童装,儿童,嗒嘀嗒,水孩儿,娃哈哈
资讯推荐
网友留言
暂无留言
在婴童品牌网请文明留言,共建绿色、健康的互联网环境。
特别提示:
·如本网部分转载之资讯、稿件涉及版权等问题,请作者在本网发布该文两周内速来电或来函与中国婴童品牌网联系。
·凡本网原创稿件,版权归本网所有,其他媒体(包括网络媒体和传统媒体)转载时须在明显位置注明信息 来源:婴童品牌网www.01baby.com。
婴童品牌网旗下城市站:  北京 天津 上海 重庆 河北 石家庄 广东 广州 汕头 深圳 江苏 南京 苏州 浙江 杭州 宁波 安徽 合肥 福建 厦门 漳州 湖北 武汉 江西 南昌 山东 济南
 青岛 河南 郑州 山西 太原 湖南 长沙 海南 四川 辽宁 吉林 黑龙江 贵州 云南 陕西 西安 甘肃 青海 内蒙古 广西 西藏 宁夏 新疆 台湾 香港 澳门