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惠氏奶粉无论花落谁家 势必改变奶粉市场格局

婴童品牌网  发布时间:2012-2-21 21:54:13  浏览量:337
摘要:估值约100亿美元的惠氏奶粉业务正在吸引着越来越多的目光,经过第一轮报价后,目标则基本锁定为雀巢与达能。在第二轮竞购惠氏奶粉的报价中两者走上不同的道理,雀巢则选择全盘拿下再拍卖,此方式便是类似联合利华收购美国莎莉的做法;达能的方案竟然是与美赞臣并肩作战,实现联合竞购,而后按照地区或品牌来进行拆分。无论惠氏选择接受那份竞购方案,势必对中国奶粉市场造成不小的震荡,市场格局也将完全改变。

  估值约100亿美元的惠氏奶粉业务正在吸引着越来越多的目光,但令人惊异的消息传来,雀巢与达能这样两位超级并购狂人正试图在第二轮报价中走上完全不同的道路———雀巢计划在全盘拿下后拍卖可能引发反垄断部门担忧的业务,而达能竟然谋求竞争者美赞臣的帮助,意图联合竞购之后再按地区或品牌来进行拆分。

  昨日相关各方均未对这样让人大跌眼镜的消息做出评价,但毫无疑问的是,一旦辉瑞将此块业务的战略确定下来,无论落入这两大品牌任一的口袋,均会对中国市场产生振荡性影响。

  达能联手美赞臣竞购惠氏奶粉业务

  自去年7月辉瑞宣布要将剥离动物保健和营养品业务以来,蒙牛、雀巢、美赞臣、达能、亨氏、雅培等各家均心头痒痒,如今目标则基本锁定其中实力最为雄厚的雀巢与达能身上。在去年圣诞节前提交了第一轮报价之后,有外媒称,虽然美赞臣与亨氏亦有参与,但两强已成为惠氏营养品业务拍卖中的领先者,按计划即将向辉瑞提交收购方案。

  由于过去的一段时间内,欧美反垄断部门已先后否决了多桩大型并购交易,包括德交所与纽约泛欧交易所集团的合并,及AT&T斥资390亿美元收购T-MobileUSA的交易等,如何规避垄断嫌疑成为巨头间交易的要义。昨日风传有熟悉内幕的人士透露,雀巢的方式便是类似联合利华收购美国莎莉的做法,先全部吃进,再拆分掉可能造成垄断的部分,而达能的方案竟然是与美赞臣并肩作战,实现联合竞购。

  “对于这样的传闻实在是无可奉告。”昨日达能与美赞臣方面均表示对此不予置评,而从双方最新发布的财报看,前者2011年第四季度的婴儿营养品业务销售额同比增长11.4%,销量增长5.9%,尤其提到中国节日消费需求对业绩走高的影响;后者营收同比增长13.4%至9.11亿美元,其中亚洲和拉美板块增长17%。

  惠氏三成营收来自中国

  记者了解到,惠氏婴儿营养品部门年营收约21亿美元,年增长率约为8%,其中30%的销售在欧洲,10%在拉美,约六成来自亚洲,2010年中国是惠氏奶粉29%营收的来源地。更有经销商向记者透露,去年惠氏在华销售超47亿,而竞争品牌则称,实际数字甚至更高。

  关于婴儿配方粉的市场素来有不同数据,有调查称,目前雀巢拥有全球婴儿奶粉市场19.3%份额,美赞臣占16.4%,达能占13.5%,惠氏占5.6%.而中投顾问此前提供的数字称,目前国内奶粉市场上多美滋、美赞臣、雀巢、雅培、惠氏占比分别为16.76%、12.06%、10.58%、7.29%和4.72%,与业界公认的美赞臣占比第一的说法略有差池。外媒昨日最新给到的数字则称,若收购成功,雀巢将拥有10%的中国婴儿配方粉市场,达能将创造至少17%的份额,美赞臣可能达到的比例更高达20%.无论哪个数字更确切,均意味着惠氏的归属将完全改变中国奶粉市场的格局。

关键词标签:达能,雀巢,收购惠氏,达能联手美赞臣竞购惠氏
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