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嗒嘀嗒总经理助理吴山强:童装“讲故事”成专家

婴童品牌网  发布时间:2010-4-12 17:18:10  浏览量:496
摘要:格林集团“嗒嘀嗒”童装立志改变这一市场格局,最近更是推出“会讲故事的童装”这一概念,已经初现“童装专家”的形象。在第十八届服装服饰博览会上,记者有幸采访到了福建格林集团有限公司总经理助理吴山强先生。

  众所周知,童装市场是我国服装业最具发展潜力的产业之一。然而,在国内童装市场,约占50%市场份额的国内生产商基本被挤压在中低端市场,众多规模小的企业为了生存,不得不竞相压价,或以为别人做“嫁衣”来赚取薄利;而国外童装品牌占据的50%市场份额中,几乎垄断了国内童装的高端市场,赚取着高额的利润。

  格林集团“嗒嘀嗒”童装立志改变这一市场格局,最近更是推出“会讲故事的童装”这一概念,已经初现“童装专家”的形象。在第十八届服装服饰博览会上,记者有幸采访到了福建格林集团有限公司总经理助理吴山强先生。

  福建格林集团有限公司总经理助理:吴山强

  何谓“会讲故事的童装”?

  吴山强告诉记者,就是每一件嗒嘀嗒童装都会有一个孩子们喜欢、生动有趣、富有教育启迪意义的小故事。这样,消费者购买DADIDA童装的意义,就不仅仅局限在外表的打扮或者保暖上,更多的是通过衣服上的故事,配合家长一起教育孩子。

  嗒嘀嗒以国外童装知名品牌为参照对象,加强品牌个性的塑造,围绕“爱”的内涵,结合小朋友喜欢听故事的特性,围绕“会讲故事的童装”,进行品牌及产品个性的塑造和品牌文化内涵的延伸。

  他们不仅将这些生动有趣的主题故事编印成故事书、宣传画,拍成动画片,同时还将故事的一些主要元素及图案植入到产品设计开发中,旨在让孩子们“穿着故事、看着故事、听着故事”,让这些生动有趣、具有启迪意义的故事,陪伴着他们快乐、健康成长。

  据吴山强介绍,为了广为宣传“嗒嘀嗒,会讲故事的童装”的品牌定位,提高品牌知名度和美誉度,加强产品研发和设计,格林集团做了以下几方面的举措:

  一是加大概念传播力度,不仅在中央台一套和央视少儿频道投播广告片,联合儿童贺岁电影《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》在全国各大影院贴片传播,还在地方电视台、网络、移动传媒、户外广告牌等多种方式广为传播。

  二是在加大产品开发力度、丰富产品品类和款式的同时,聘请西班牙著名设计师加盟格林设计团队,融汇中西时尚环保的设计理念,使嗒嘀嗒的产品更贴紧国际流行趋势。此外,他们还建立了“定期出国考察机制”,可以实现产品款式、元素、色彩、面料等时时与国际流行趋势接轨,顺应市场发展要求。

  三是启动了嗒嘀嗒·DADIDA专属的“动漫嘉年华”——创作以嗒嘀嗒·DADIDA小熊为故事主角的动漫连载故事,编印故事书和动漫光碟,赠送给孩子们看,在满足孩子乐趣中,启迪孩子的智慧,陪伴孩子们一起成长。

  四是在终端建立“会讲故事的生活馆”,不但以系列化产品为消费者提供一站式、体验式服务,还开辟了独具一格的“故事角”,让孩子来“故事角”讲故事,提供给孩子表现自己的舞台,促进孩子健康、快乐成长。

  在产品展示区,我们可以看到嗒嘀嗒的产品已经进行了新一轮的飞跃。童装延续了独有的概念“会讲故事的童装”,以他独特的构思、新颖的设计以及和儿童想象力的完美契合震惊了业内。而经过一季的升级,这次的产品线更加丰富多彩,产品更加美丽自然,这季“会讲故事的童装”推出了四个更具想象力的故事,而四个美轮美奂的产品橱窗就是“会讲故事的童装”对这四个故事的展现,和新产品童真无邪的格调非常契合,展现了嗒嘀嗒的魅力。

  吴山强认为,中国童装市场的竞争大战愈演愈烈,而国内童装品牌要想在竞争中脱颖而出,惟一的选择就是走“专业化”的路线。他相信,随着“嗒嘀嗒——童装专家”进程的不断推进,国外童装品牌统领中国童装高端市场的格局一定会打破。“会讲故事的童装”将成为国内童装市场的一道亮丽的风景线。

  “在古老的格林童话王国里,有一只聪明快乐的小熊,叫作‘嗒嘀嗒’,无论它走到哪里,都会给小朋友带来欢笑和快乐。”吴山强喜欢用这个童话故事,阐述格林和“嗒嘀嗒”的关系。现在格林还给“嗒嘀嗒”配上了店歌,“穿上新衣裳,嗒嘀嗒嘀嗒;陪伴我成长,就是嗒嘀嗒。”

关键词标签:童装,教育,儿童
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