母乳是孩子最好的食物，但是从怀孕开始，大多数准妈妈和她们的家人就遭遇着以配方奶为主的母乳代用品无孔不入的宣传和推销。“吃配方奶的孩子抵抗力更好、甚至更聪明……”在有意无意的误导中，调查显示仅有55.8%的婴儿母亲准备用纯母乳喂哺婴儿到6个月，离《中国儿童发展纲要》制定的85%的纯母乳喂养目标有很大差距，母乳喂养面临重重挑战。
喝配方奶的孩子更棒？
打开电视，看到有胖乎乎的小宝宝，绝大多数是配方奶广告，看上去孩子们一个个都特别健康可爱，未来的“成就”似乎也一个比一个高。上海市消费者权益保护委员会指出，近年来随着国内婴儿奶粉市场竞争加剧，一些母乳代用品经营者无视相关法规，大肆促销6个月以下婴儿奶粉、婴儿食品等。有的奶粉公司在产品包装或宣传中暗示产品“营养丰富、类似母乳”。国际母乳会是一个倡导母乳喂养的公益组织，中国区的哺乳指导任钰雯告诉记者，司空见惯的代乳品广告，甚至宣称代乳品有种种特殊的功能，比如增加智力，提高免疫力等，这对母亲及其他家庭成员都造成了非常严重的误导，但实际上“没有一种配方奶粉可以与母乳相媲美，奶粉是在母亲无法哺育等特殊条件下的无奈选择。”
隐性推销更具迷惑性
记者发现，相对于赤裸裸的品牌宣传和市场争夺，隐性奶粉推销更具迷惑性和蛊惑力。热情邀请你带着宝宝前往进行免费的智力测试，开设所谓医生专家热线，有“专业人士”主动对你家孩子的喂养和身体状况嘘寒问暖……这样的好事，最后只有一个目的，就是“喝我家的奶粉好”。甚至当一些母乳喂养的妈妈去电咨询的时候，更被要求停止母乳喂养，使用母乳代用品。任钰雯指出，在母乳代用品厂家的“暗箱操作”下，一些医护人员在婴儿出生后，没有遵循相关准则，使得婴儿在出生后就接受过奶瓶及代乳品，造成了母乳喂养困难。更严重的是在贫困地区，由于婴儿出生后接受了配方奶，以及母亲被赠予少量的免费奶粉，严重干扰了母亲乳汁的正常产生，而当免费赠品使用完后，母亲错过了给婴儿哺乳的最佳时机，无法正常地进行母乳喂养。
在宣传轰炸和隐性推销的双重影响下，一些喂养的误区就此产生，例如在生产后，有的妈妈看到婴儿的嘴总在吮吸，误认为“母乳不够孩子吃”而添加奶粉；许多妈妈表示，即使她们坚持母乳喂养，但家人，尤其是文化水平不高的老人还是会坚持要求她们给婴儿喂奶粉，因为家人认为奶粉里营养最全，喂养奶粉的婴儿会相对胖些。然而，恰恰母乳喂养才能避免儿童肥胖，才能减少成年后慢性疾病的发生率。
遏制配方奶对母乳喂养的干扰
早在1995年，我国就颁布了《母乳代用品销售管理办法》。作为规范母乳代用品市场的基本法规，该办法明确规定，禁止经营者对6月龄以内的配方奶粉、配方食品、饮料及奶瓶、奶嘴等母乳代用品进行促销，禁止发布母乳代用品广告和宣传信息。作为接产医院的“爱婴医院”，更有严格的准则，包括对婴儿奶粉不宣传、不推荐等。但是，对于资金实力雄厚的母乳代用品厂家，有关规范和限制仍然有待加强。
每年8月1～7日为世界母乳喂养周，上海市消费者权益保护委员会今年特意发出消费警示，警惕婴儿奶粉促销干扰母乳喂养，进一步加强对母乳代用品市场的监管，特别是对厂家通过医疗卫生保健机构推销产品等行为进行有力监督、处罚，已经刻不容缓。